當(dāng)我想到“品牌”時(shí)，我會(huì)直接想到可口可樂(lè)或蘋(píng)果，但如果這些公司甚至不知道VI的重要性如何？或者也許他們做錯(cuò)了？

讓我難過(guò)的是，當(dāng)我看到像諾基亞、施樂(lè)或雅虎這樣的大公司似乎完全不知道如果他們花更多的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)開(kāi)發(fā)可靠的VI系統(tǒng)，他們會(huì)變得多么偉大。

不過(guò)，這些公司有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是它們都是從小規(guī)模開(kāi)始的……然后變得巨大！

這是因?yàn)樗麄兎浅Ｇ宄绾蝿?chuàng)建一個(gè)VI，以至于他們今天在世界范圍內(nèi)家喻戶曉。

那么，您可以做些什么來(lái)創(chuàng)建自己的成功品牌呢？這里有一些你應(yīng)該知道的事情。

如何創(chuàng)建VI - 基礎(chǔ)知識(shí)

在您對(duì)如何創(chuàng)建VI的想法半途而廢之前，讓我們花點(diǎn)時(shí)間來(lái)研究一下VI實(shí)際上是什么。

VI是任何企業(yè)主擁有的最重要的資產(chǎn)之一。您可以將VI視為公司對(duì)其客戶和潛在消費(fèi)者的任何形象或印象。它可以被認(rèn)為是由其在生活的各個(gè)方面的行為所建立的整體人格。

如果你仔細(xì)想想，幾乎所有的公司都只是從獨(dú)資企業(yè)邁出的一步。而且，如果您的業(yè)務(wù)正在增長(zhǎng)并為自己或他人創(chuàng)收，您需要將其視為業(yè)務(wù)，而不是愛(ài)好。

一個(gè)VI不僅僅是一個(gè)廣告口號(hào)或一個(gè)標(biāo)志。不止于此；這是公司與客戶和公眾溝通的方式。

如果您的公司做事正確，其公眾形象將積極反映您的聲譽(yù)。

那么如何打造VI呢？答案很簡(jiǎn)單： 你必須發(fā)展你的身份。 

您的身份可以根據(jù)需要和對(duì)您重要的內(nèi)容一樣簡(jiǎn)單或復(fù)雜。然而，為了讓一個(gè)VI在人群中脫穎而出，我們建議您（違反直覺(jué)）保持簡(jiǎn)單。

想一想——如果您正在創(chuàng)建自己的VI，當(dāng)人們聽(tīng)到您的名字時(shí)，您希望人們說(shuō)什么？

你會(huì)想要積極的反應(yīng)和情緒，而不是消極的內(nèi)涵。相同的規(guī)則適用于您的VI名稱、徽標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)。 

這些是您VI的關(guān)鍵字，可以幫助客戶更輕松地與您建立聯(lián)系。有效地使用它們來(lái)吸引客戶的注意力并讓他們?cè)俅喂忸櫋?/span>

那么，您如何在VI中使用人類情感來(lái)產(chǎn)生積極影響？讓我們來(lái)了解一下。

什么是情感關(guān)聯(lián)營(yíng)銷（ECM）？

大多數(shù)營(yíng)銷人員在與受眾建立情感聯(lián)系方面都失敗了。相反，他們?cè)V諸廣告、社交媒體、直郵等策略，完全基于邏輯而非情感。

在獲得立竿見(jiàn)影的效果的同時(shí)，這些方法最終會(huì)損害與客戶的長(zhǎng)期關(guān)系。不幸的是，大多數(shù)企業(yè)家嚴(yán)重依賴傳統(tǒng)營(yíng)銷技術(shù)，而沒(méi)有真正了解如何發(fā)展VI形象。

情感聯(lián)系營(yíng)銷更深入地研究了驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為的因素，尤其是在不確定時(shí)期。

營(yíng)銷在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的作用不再僅僅是銷售產(chǎn)品。營(yíng)銷現(xiàn)在被用來(lái)在VI和客戶之間建立和傳遞情感聯(lián)系。

這種轉(zhuǎn)變是由新的研究推動(dòng)的，該研究解釋了消費(fèi)者如何越來(lái)越多地根據(jù)自己的情緒而不是理性的決策來(lái)選擇VI。

今天的消費(fèi)者通過(guò)他們用錢(qián)包投票的方式對(duì)他們從哪些公司購(gòu)買產(chǎn)品有更大的影響力，這使得營(yíng)銷人員了解VI的力量變得越來(lái)越重要。

這一切都從標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始，為了創(chuàng)造一個(gè)有影響力的VI，消費(fèi)者必須能夠?qū)⒃摴镜漠a(chǎn)品或服務(wù)與單一的視覺(jué)形象聯(lián)系起來(lái)。這就是為什么明智地選擇您的標(biāo)志如此重要的原因。

在查看情感聯(lián)系營(yíng)銷時(shí)，問(wèn)問(wèn)自己要將目標(biāo)受眾引導(dǎo)到哪里。然后專門(mén)為這些人設(shè)計(jì)您的VI個(gè)性。

一旦你確定了你想要的最終目標(biāo)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)你的標(biāo)志、顏色、口號(hào)、語(yǔ)氣、內(nèi)容、聲音、商品、包裝、網(wǎng)站等會(huì)變得容易得多。

通過(guò)專注于您的VI代表什么，您將吸引潛在客戶。

以下是VI的三個(gè)基本類別以及它們之間的區(qū)別：

VI個(gè)性類型#1：強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力

這是知名VI中最常見(jiàn)的領(lǐng)導(dǎo)形式。可口可樂(lè)、耐克和福特等公司就是這種領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格的典范。 

他們的核心理念幾十年來(lái)一直保持不變。這種方法使組織具有穩(wěn)定性，并允許其領(lǐng)導(dǎo)者忠于他們的愿景。

VI個(gè)性類型#2：動(dòng)態(tài)優(yōu)勢(shì)

動(dòng)態(tài)主導(dǎo)VI利用創(chuàng)造力打破傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)思維。例子包括哈雷戴維森摩托車、紅牛能量飲料和西南航空公司的航空公司。使用這些類型，您永遠(yuǎn)不知道接下來(lái)會(huì)得到什么。 

無(wú)論是有趣的商業(yè)廣告、令人發(fā)指的平面廣告活動(dòng)，還是出人意料的新聞故事，充滿活力的主導(dǎo)VI不斷通過(guò)創(chuàng)意促銷活動(dòng)給觀眾帶來(lái)驚喜。

VI個(gè)性類型#3：堅(jiān)定的穩(wěn)定性

值得信賴的VI結(jié)合了動(dòng)態(tài)主導(dǎo)和強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)力的元素。由于這些VI在同一框架內(nèi)運(yùn)作，因此它們年復(fù)一年地保持著可識(shí)別性和相關(guān)性。 

有幾個(gè)著名的例子，包括 FedEx、Hallmark Cards 和 Dell Computers。VI在其歷史上會(huì)處于最強(qiáng)或最弱的時(shí)期。 

這將有美好的時(shí)光和艱難的。這并不總是負(fù)面的，因?yàn)樗部赡芤馕吨鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)。 

當(dāng)一個(gè)VI表現(xiàn)良好時(shí)，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該利用這種情況，創(chuàng)造機(jī)會(huì)來(lái)提高知名度或推動(dòng)銷售。 

既然您已經(jīng)了解了VI之間的差異以及它們與不同個(gè)性的關(guān)系，這里有一些提示可以幫助您選擇理想的VI個(gè)性。

如何選擇VI個(gè)性

1 – 了解您的VI

在開(kāi)始之前，問(wèn)問(wèn)自己是否準(zhǔn)備好，誠(chéng)實(shí)地回答你的問(wèn)題。您可能不想通過(guò)透露太多個(gè)人數(shù)據(jù)或分享可能被視為有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)來(lái)打開(kāi)潘多拉魔盒。 

如果是這樣，也許最好選擇一個(gè)不需要任何真正思考的選項(xiàng)。例如，如果一個(gè)問(wèn)題問(wèn)您是更愿意努力工作還是努力玩耍，請(qǐng)回答“努力”。 

或者，如果有人問(wèn)你是喜歡快節(jié)奏的動(dòng)作還是喜歡緩慢而穩(wěn)定的進(jìn)步，分別回答“快”或“穩(wěn)定”。 

這里沒(méi)有正確或錯(cuò)誤的答案，因?yàn)檫@些選項(xiàng)代表了大多數(shù)人不會(huì)同意的極端情況。但是，如果您選擇了正確的答案，請(qǐng)不要為此感到難過(guò)！請(qǐng)記住，誠(chéng)實(shí)是最好的政策。

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了基礎(chǔ)知識(shí)，讓我們進(jìn)入細(xì)節(jié)。繼續(xù)閱讀以了解如何了解您的公司文化。

2 – 了解自己

了解您的VI的第一步是弄清楚您的真實(shí)身份。 

· 是什么讓你與眾不同？ 

· 你代表什么？ 

· 你為什么決定涉足你的領(lǐng)域？ 

此過(guò)程有助于描繪您的核心價(jià)值觀、愿景、使命和目標(biāo)等。它還允許您確定需要改進(jìn)的任何領(lǐng)域。 

一旦您建立了定義優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的基本框架，就可以更輕松地評(píng)估您與客戶和潛在合作伙伴的關(guān)系。

例如，假設(shè)您正在嘗試推出一條新產(chǎn)品線，但不確定消費(fèi)者如何看待它的價(jià)值。測(cè)試市場(chǎng)需求的一種方法是調(diào)查一小群感興趣的個(gè)人。 

然后，在分析結(jié)果后，您將能夠確定您對(duì)定價(jià)、包裝設(shè)計(jì)、廣告策略等的期望是否與實(shí)際消費(fèi)者行為一致。 

底線： 通過(guò)盡早確定您的偏好，您可以避免浪費(fèi)時(shí)間和資源來(lái)追求僅對(duì)特定人群有吸引力的項(xiàng)目。

3 – 品牌全局

你不能認(rèn)為你的企業(yè)與社會(huì)本身是分開(kāi)的。畢竟，企業(yè)存在于更大的社會(huì)結(jié)構(gòu)中。因此，謙遜超越了承認(rèn)人性的局限性，而是包括意識(shí)到您的產(chǎn)品如何融入他人的生活。 

當(dāng)被問(wèn)及她的營(yíng)銷方式時(shí)，瑪麗凱特曾回答說(shuō)：“我的工作不是賣化妝品”。“我的工作是幫助女性實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。” 

永遠(yuǎn)不要愛(ài)上你的想法。想法一文不值。只有好的執(zhí)行才能帶來(lái)成功。

承認(rèn)你是一個(gè)更大整體的一部分，并從另一個(gè)角度看待事物。 

如果結(jié)果與預(yù)期不同，請(qǐng)不要把自己當(dāng)成個(gè)人。請(qǐng)記住，成功的準(zhǔn)確衡量標(biāo)準(zhǔn)在于在旅途中適應(yīng)和調(diào)整。

4 – VI透明度

您的VI必須始終體現(xiàn)透明度。人們期望透明的溝通。因此，例如，在經(jīng)營(yíng)在線商店時(shí)，購(gòu)物者經(jīng)常想知道商品的來(lái)源。 

· 員工是否受到特殊待遇？ 

· 供應(yīng)商的報(bào)酬是否公平？ 

· 是否充分跟蹤庫(kù)存？ 

· 貴公司的經(jīng)營(yíng)是否合乎道德？ 

雖然確保這種水平的質(zhì)量控制需要付出相當(dāng)大的努力，但它在短期利潤(rùn)和長(zhǎng)期公眾信任方面都得到了回報(bào)。

因此，您應(yīng)該始終努力與利益相關(guān)者保持開(kāi)放的溝通渠道。盡管您的客戶可能不關(guān)心您組織的內(nèi)部運(yùn)作，但他們肯定會(huì)喜歡對(duì)影響他們?nèi)粘Ｉ畹膯?wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單的解釋。 

結(jié)論

打造一個(gè)成功的VI系統(tǒng)需要周密的規(guī)劃、努力、堅(jiān)持和奉獻(xiàn)。然而，最重要的是，你不應(yīng)該掉以輕心。 

知道如何創(chuàng)立VI和建立VI包括在整個(gè)過(guò)程中做出的無(wú)數(shù)決定，因此很難評(píng)估一切是否順利。 

希望本指南有助于闡明VI發(fā)展的重要性，并讓您了解如何創(chuàng)建一個(gè)可以持續(xù)一生的VI。如果您仍然想知道如何創(chuàng)建VI而這沒(méi)有幫助，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系朗睿品牌設(shè)計(jì)公司。